Cuáles son las grandes marcas que más invierten en anuncios de Google

El comprar publicidad en los resultados de búsqueda de Google se está convirtiendo en una práctica muy común hoy en día. Por ejemplo la compañía petrolera BP que antes de que pudiera detener el derrame de petróleo en el Golfo de México, gastó alrededor de $100 millones de dólares en publicidad en televisión para limpiar su imagen.

Pero BP no solamente gastó en publicidad para televisión, sino que también comenzó a comprar anuncios en los resultados de búsqueda de Google.

En los siguientes dos meses BP pasó de gastar $57,000 dólares aproximadamente al mes en publicidad a ser uno de los anunciantes top de Google, aumentando la cifra hasta los $3.6 millones de dólares, que de acuerdo con un documento interno de Google obtenido por Advertising Age, fue tan sólo en el mes de Junio.

De ésta manera BP pasó a ser uno de los anunciantes más grandes en Google a un lado de Expedia, el sitio web especializado en viajes que gastó al menos $5.9 millones de dólares en Junio; Amazon, el sitio web de ventas por internet que gastó al menos $5.8 millones de dólares; junto con eBay quienes gastaron al menos $4.2 millones de dólares.

Los anunciantes en motores de búsqueda sólo pagan cuando sus anuncios obtienen un click, y en el mes de Junio fue tal la crisis generada por el derrame de petróleo, que BP obtuvo un alto número de clicks en sus anuncios. Si BP hubiera seguido gastando tanto en publicidad en Google, seguramente se hubiera convertido en una de sus líneas de publicidad más grandes para el fin de año considerando que que en el 2009, BP gastó alrededor de $94 millones de dólares en publicidad, mientras que en los primeros 6 meses del 2010 y sin contar la publicidad en buscadores, la compañía petrolera gastó alrededor de $78.7 millones de dólares.

La manera en que BP decidió invertir en anuncios en Google ha demostrado cuan importante es el motor de búsqueda para el manejo de la reputación y en la misma batalla de la opinión pública.

De acuerdo con Will Margiloff, CEO de Innovation Interactive, “Google se ha convertido en el control remoto del mundo; es la primera parada, no la televisión“.

Actualmente Google controla el 65% de las búsquedas web en Estados Unidos y sus complejos algoritmos para la determinación de cómo la información se muestra en la web aún son un misterio.

Uno de los anunciantes más grandes de Google durante el  mes de Junio fue AT&T Mobile quienes gastaron más de $8 millones de dólares en AdWords debido al lanzamiento del iPhone 4.

Apollo Group, la mente detrás de los anuncios de The University of Phoenix, Expedia, Ebay y Amazon también fueron de los grandes anunciantes de Junio. Aunque los datos obtenidos por Advertisement Age también incluyen a otras marcas como GM, Walt Disney, Eastman Kodak, BMW, Apple e Intel, los cuales gastaron entre los $500,000 y el millón de dólares.

Cabe destacar que los anunciantes más grandes mensuales como AT&T, Apollo Group y Amazon individualmente constituyen menos del 1% de las ganancias de Google en Estados Unidos en el mes de Junio, mientras que los 10 anunciantes más grandes mencionados en el documento de Advertisement Age sólo constituyen el 5% de las ganancias del gigante de las búsquedas.

Fuente Advertisement Age